Qu’est ce qu’un média chaud, ou un média froid ?

McLuhan est le précurseur de l’étude des médias, au XXeme siècle. Et il a surtout réussir à vulgarisé ce sujet dans les médias.

Notamment, par sa phrase célèbre : « the medium is the message » , ou « C’est le médium qui fait le message ».

Concernant les médias chauds et froids, il en fait une distinction, imagée par l’infographie ci-dessus :

• le média chaud :

Il se distingue par la richesse du contenu ( un livre qui apporte une multitude d’informations ).

Il appelle à se focaliser sur un seul sens : par exemple, pour le livre de la vision / pour la radio de l’ouie.

Il ne nécessite donc pas de reformaliser ou reformater ce qu’on reçoit. On le prend tel quel. En ce sens, ces médias n’appellent pas à l’initiative.

• le média froid :

Le média froid au contraire à plusieurs sens , et il est assez pauvre en contenu.

Pour le spectateur, il doit donc réintégrer ce qu’il reçoit, reformater ce qu’il reçoit.

Plusieurs sens sont concernés ( la vision, l’ouie ), et il nécessite donc du spectateur l’initiative de reconstruire une image de ce qu’il reçoit, et d’y donner un sens.

C’est le cas de la télévision, par exemple, selon McLuhan.

Au delà de cette catégorisation des médias, le sens de McLuhan est surtout d’insister sur l’importance du média : il a autant de valeur que le contenu du message.

On s’intéressera par exemple à l’exemple du tatouage : au delà des quelques mots ( « I love you for ever Natacha » ) , c’est surtout comment on véhicule ces mots qui est important ( gravé par un tatouage n’a pas le même sens qu’un SMS qu’on aurait envoyé ) : le message est le médium : le tatouage comme canal de com’.

Concernant McLuhan, et sa formule choc « the medium is the message », on s’arrêtera ici : « le message is the medium, selon McLuhan« .