Nouvelle tendance ? Le nouveau symbole & dans le digital !

Le marketing, les réseaux sociaux, les affiches en tout genre, y compris la politique utilisent le symbole dièse dans leur communication. Le fameux hashtag #.

Cela n’a pu vous échapper. Petite histoire du signe minimaliste qui sera remplacé bientôt pour une autre touche du clavier : le & !

Temps de lecture : 5′

Le symbole HashTag # est- il mort ?

Le fameux hashtag, vous le voyez partout.

Symbole d’une modernité .

Rappelons que le symbole a été introduit par le média Twitter.

Pour catégoriser un tweet, on peut écrire avec un mot suivant le # la thématique. Une Méta-communication.

Son inventeur, Chris Messima,  dans sa grande générosité, considérant que le dièse était considéré comme un élément sémiologique de l’Internet, a refusé de mettre ce signe en brevet. Il fait ainsi partie de l’usage du web.

Donc le symbole réservé au fameux hashtag de Twitter a pu être utilisé sur toute la toile internet. Repris sur les réseaux sociaux par facebook, LinkedIn.

On lira en détail cette histoire : la nouvelle jeunesse du Dièse.

Et de manière surprenante dans la sphère du physique.

En politique sur les affiches de campagne.

Sur les panneaux publicitaires.

Ce fameux dièse inspire la modernité par les usages numériques de Twitter.

Par le signe minimaliste qui est repéré, il catégorise les sujets, posts, que l’ont veut réunir autour d’une thématique ( d’où le mot hashtag ).

Signe qu’on peut associer ainsi avec tout et n’importe quoi. Comme toute particule de liaison. En soi # ne signifie rien. A part cette aura esthétique du signe qui marque une époque.

Lessivé et réutilisé, le symbole risque de disparaître.

Et je fais ici les paris. Prospective !

L’esperluette &

Le symbole de Twitter sera remplacé par un autre petit symbole présent sur tous les claviers. Le & commercial.

Le nouveau symbole design de la modernité.

The sign to use !

Dans notre monde, le minimalisme est présent. Minimalisme de la pensée. Minimalisme de l’effort ( je click and collect ). Minimalisme du moment. Steve jobs a su minimaliser notre rapport au monde.

Nike a aussi utilisé le signe minimaliste sur ses produits, retirant même le nom de la marque. Et de laisser juste un signe. Rendre universel.

Small is beautiful.

Alors l’esperluette ( le & commercial ) est le signe par excellence du minimalisme.

Il est la contraction ou abréviation du E et T.

Permettant aux copistes au temps du moyen âge qui écrivaient à la main d’utiliser l’abréviation. Aller plus vite.

Aussi dans nos temps de l’immédiat, l’esperluette est le symbole de notre monde.

Il est présent sur tout clavier.

Il reste minimaliste.

Et à la différence du # ( dièse ), le symbole est inclusif. Il signifie un peu une chose : « et ». Et pour une marque, pour tout sujet, le « et » invite à cette formule :

Rejoignez moi.

Pour une entreprise commerciale, c’est le graal d’inclure, de capter l’autre. ET tu es avec moi.

La formule ou le slogan signifie après le symbole & devient inclusive, proposée.

Voilà pourquoi le & commercial ( esperluette ) prendra le relais du hashtag.

Le dièse hashtag est trop utilisé, sur tous les supports. A la différence du & peu utilisé. Dans la communication de marque, on notera France télécom qui utilisait le signe. Procter & gamble.

Sans l’usage de la littérature française, l’esperluette unit Monsieur & madame.

La rareté de son usage en fait une valeur supplémentaire. Ce qui est rare est cher.

Le seul frein à sa diffusion est qu’il n’est pas forcément facile à dessiner. Même si pour les moines copistes dont on parlait plus haut, c’était une manière d’écrire plus vite.

Alors, le & nous suivra bientôt. A vos claviers !

2 réflexions au sujet de « Nouvelle tendance ? Le nouveau symbole & dans le digital ! »

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